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格力连续两月空调销售几乎为零海信海尔卷入裁员风波、美的高管冻结薪酬

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格力连续两月空调销售几乎为零海信海尔卷入裁员风波、美的高管冻结薪酬

格力空调连续两个月销量几乎为零,海信海尔卷入裁员,美的高管冻薪……疫情之下,中国家电行业近期迎来至暗时刻。面对“二十年来最严峻的时期”,生存是重中之重。降薪、裁员、升职、团队合作、送温暖渠道等行业自救行动也在上演。

格力空调二三月销量几乎为零

4月14日晚间,空调行业龙头格力电器发布一季度业绩预告。数据显示,格力电器的营业总收入为207亿元至229亿元,较上年的410亿元下降近200亿元。归属于上市公司股东的净利润为13.3亿元至17.1亿元,较去年同期的56.7亿元下降70%至77%。

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营收和净利润双双下滑。格力电器表示,主要原因是:受新型冠状病毒肺炎疫情影响,空调行业终端市场销售安装活动难以开展家电促销图片,公司及上下游企业无法复工复产。及时生产。一季度,空调行业终端消费需求萎缩,叠加新能效标准实施的预期影响。行业竞争进一步加剧,公司继续实施积极的促销政策。

近日,格力电器董事长董明珠在做客央视财经节目时透露,格力电器2、3月份的空调销量几乎为零,没有销售收入,但员工工资还是发了,按每名员工每月平均7000元计算。,格力拥有9万名员工,每月支出6.3亿元。

豪门的日子也越来越不好过,这在2019年的表现上已经有所体现。根据4月14日发布的2019年业绩快报,格力电器去年营业总收入为2005.08亿元,比上年增加4.84亿元,增幅仅为0.24%。归属于上市公司股东的净利润246.72亿元,同比下降5.84%。

家电行业遭遇20年来最严峻时期

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不仅是格力,从近期家电企业披露的一季报来看,不出所料,都出现了大幅下滑。海信家电一季度业绩预告显示,其利润为0万元至12649.35万元,同比下降70%至100%。康佳一季度业绩还显示,受疫情影响,归属于上市公司股东的净利润亏损2.2亿元至2.4亿元。

海信家电方面表示,业绩下滑主要是受疫情对消费市场的冲击和影响较大,营业收入大幅下滑,规模不足导致毛利大幅下滑,费用率大幅上升,导致公司经营业绩大幅下滑。

家电行业分析师刘步尘表示,目前家电行业正处于近20年来最严峻的时期。预计2020年所有家电企业的收入和利润都将双双下滑。”当然,目前的情况并非家电行业独有,而是整个市场环境都因为疫情的到来而迅速恶化。 ”

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刘步尘表示,之所以做出这样的判断,最重要的依据是,目前营收、利润的大规模、大幅下滑,是过去20年都没有发生过的。

面对巨大的经营压力,海信家电在公告中表示,积极采取多种营销策略,加大营销力度,严控各项费用支出,积极开展提效降本工作。

裁员也是一种选择。4月12日,针对裁员传闻,海信集团表示,将采取高管带头降薪等措施。“网上已经有海信量化裁员的消息,数据不真实。” 事实。传另一家巨头海尔裁员家电促销图片,但被公司否认。

紧接着,4月14日,传闻美的将冻结部分高管薪酬,暂停30%的月薪发放。这个消息很快就被证明是真的。

发放消费券取暖生存

对于家电企业来说,生存是当务之急。刘步尘认为,只有等疫情过去了,才能考虑发展。“降低成本是目前所有家电企业都在考虑的问题。” 上演。

家电厂商和渠道平台也积极通过报团取暖的方式帮助自己。4月10日,北京苏宁易购联合美的、格力、海尔、海信、惠而浦、奥克斯、卡萨帝、三菱电机、大金、松下等主流空调品牌发起“空调产业升级联盟”。、技术、服务等全方位升级,并给出系统化解决方案。

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线下门店冷清,苏宁将增加非接触式视频1对1销售服务,常态化包括总经理、总监在内的门店直播,继续推出直播、团购、砍价等社交配送。此外,4月新发5亿元消费券,专设1亿元空调“爽券”,刺激北京空调市场消费回暖。

国美零售也在3月18日至4月17日期间向北京市民发放了1.2亿元的家电消费券。同时,还携手拼多多推出针对品牌商的“洋葱式补贴”,国美的降价,还有拼多多刺激消费的补贴。

一些地方政府也在伸出援手。近日,广东省工业和信息化厅下发函,要求各级城市提供家电下乡备选生产企业和产品清单,拟重启家电下乡政策。刺激国内消费。

“疫情的到来并没有让需求消失,只是会有一定的延迟。” 北京苏宁易购总经理郝佳认为,随着疫情危机的逐步缓解和天气的逐渐转暖,空调行业有望在今年二季度迎来全面复苏甚至下滑。年。反弹。

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