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日本主流橱柜品牌:匠心与不锈钢的结合(组图)

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日本主流橱柜品牌:匠心与不锈钢的结合(组图)

众所周知,1990年上海法迪奥不锈钢橱柜,日本股市经历了一场雷雨。1-12月暴跌35%,日本房价也开始波动。从1991年开始,日本的房价开始下跌,而且还在持续下跌。时间来到2003年,曾经风起云涌的日本股市跌幅仅剩20%,房价也只有高峰期的30%。

房地产泡沫破灭引发的多米诺骨牌效应,让整个日本经济倒退了至少30年。经过艰苦的修复,日本人的世界观和生活方式发生了很大的变化。在工作层面,日本人几乎成为了世界上最稳定的群体。一份工作可以奉献一生,从追求欲望复杂到净化到探索匠心精神,做那些简单平凡的事。极端。在日用品层面,日本人也更注重物品本身的材质、工艺和实用性。观念的更新给各行各业带来了前所未有的变化。

其中,作为与生活息息相关的家居品牌,在经历了经济危机后,更加简洁务实。在结合日本潮湿的气候特点和消费者的综合需求后,通过探索和研究,行业整体升级厨房装修理念,开始大面积使用不锈钢材料。清洁、卫生、长寿是这类不锈钢橱柜的核心代言。

日本家居品牌在制作厨房的概念中,往往将匠心与不锈钢相结合。这种坚硬的材料经过卓越的科学技术和细致严谨的工艺打磨,使其能够充分发挥其他材料无法比拟的优势:污渍不易渗透、防潮、特殊压纹防刮、更奢华的哑光,独特的防污质感,易于设计,大大杜绝了有害化学物质的可能性,100%从源头上无甲醛。

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公开资料显示,日系主流橱柜品牌也投入大量资金进行研发,不断创新和改进材料的使用,致力于打造更好的不锈钢材质。比如拥有70年历史的橱柜品牌,独创了一种更加环保的不锈钢新材料,并命名为“NSSC FW1”)。

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不锈钢橱柜一经推出便赢得了极高的口碑,迅速成为日本的主流选择。据公开统计,超过80%的日本家庭都采用了不锈钢橱柜。这一市场调查结果与目前的中国市场份额有很大差异。据悉,不锈钢橱柜目前在中国市场的份额只有2%,但量虽小,机会却很大。巨大的空白市场,既预示着开荒扩地的契机,也是先来者占山称王的绝好机会。Fadio的创始人沉义荣先生敏锐地察觉到了这个商机。

2008年,全球金融危机持续恶化,国内自然灾害频发,生产环境有些低迷。作为第二产业的第一线,沉义荣先生也敏锐地察觉到经济形势的变化,打算借此机会,将自己的高端不锈钢自主研发和智能制造专业制造转型为近20年来得到更广泛的应用。

一次偶然的机会,沉义荣先生发现,邻国的厨房理念对于此时此刻的中国市场颇为有用。经过研究,他发现当时中国市场的不锈钢厨具是纯白色的,于是毅然转型,创立了法国迪奥不锈钢艺术橱柜品牌,以实用、环保为理念,随着时代的发展,环境,以迅猛的速度扩张,率先俘获了一批新中产家庭的芳心。通过白领、高阶、新锐消费者的口碑锻造,逐渐流传开来。培育品牌全线消费链。从此,中国家居行业的细分市场,

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新中产消费升级,品类创新可突围

2000年后,中国逐渐进入消费新时代。经过一段时间的恢复和积累,国民经济和可支配收入都得到一定程度的改善,新中产成为消费市场的中坚力量。互联网的快速发展促进了各类国际信息的紧密结合上海法迪奥不锈钢橱柜,从而带动了购物观念的升级。人们不再盲目追随传统大牌,也不再固守欧美、日本等国际品牌,而是更加注重产品本身的品质和特性。

新消费时代为中国本土企业提供了前所未有的沃土,催生了手机行业的华为、小米、OPPO等一系列新的国产品牌;互联网行业的阿里巴巴、腾讯、字节跳动;蒙牛、伊利;餐饮业的海底捞;家居行业的芝华士功能沙发、法迪奥不锈钢橱柜等。

据统计,从2015年到2018年,甚至预测到2020年,中国家居装饰行业将保持年均7%左右的复合增长率,市场规模将达到2.6万亿元。它本身就是一个潜力巨大的产业。耐用品市场。

当行业经历了草率发展的初期,逐渐走向成熟,消费需求呈现多元化现象,行业也进入了品类分化阶段。这个时候创新的机会很多,所以也是行业竞争格局变化最剧烈的时候。不少新锐品牌利用品类创新战略成功逆袭,堪称该细分市场的领导者。

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环保、健康、性价比、美观设计这三大关键因素,在家居行业。这是大家有目共睹的新时代消费升级的大趋势。然而,大多数家居企业只是在现有产品的基础上进行设计优化,并没有进行大刀阔斧的深度改造。然而,法迪奥却深刻洞察了消费者的三大痛点:

一是追求无甲醛产品。近两年,市场上出现了很多所谓的无甲醛木板。尽管这种胶水含有大量甲醛,但不少消费者还是乐此不疲地掏钱购买。

二是结合中国国情追求耐用性。目前中国的高房价导致房屋重置成本居高不下。消费者希望一件装修能用上10年甚至更久;家居用品的耐用性和抗菌性能测试尤为突出。

三是设计与实用相结合。和前者一样,在中国房价不断上涨的今天,最贵的就是空间。再好的产品设计,也需要为节省空间服务。

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新消费时代的痛点亟待解决,法迪奥的不锈钢橱柜也成为一剂良药。由于不锈钢材质本身不含甲醛,工艺上不需要像木板一样用胶水粘在一起,可以真正做到“零甲醛”。

与日本各大公司的研究成果一样,不锈钢具有天然抗菌和耐用的优势,使用多年后也很少滋生细菌。Fadio的橱柜保修期可达30年,只有不锈钢橱柜才能做到这种保修。不仅如此,法迪奥还首创了橱柜脚抽,用来收纳厨房里的小玩意、小瓶罐,让厨房的储物空间增加了20-30%。

“我们有这些创新理念,都是建立在关注每个家庭的使用习惯和生活方式的基础上,只有打磨细节,才能做出真正好的品类和好的创新。” 新掌舵Fadio 的90后CEO沈正文。

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从点到面,国货新品法迪奥引领行业崛起

品类创新只是打开新大陆的敲门砖。如何成为受消费者喜爱、被百姓认可的新国货品牌,是一场持久战,需要真诚和创新。新中产阶级是国民消费的中坚力量,他们大多是高学历、务实的人。他们人数众多,乐于接受新事物,见多识广,善于研究。单独一个独立品牌的影响力是有限的。唯有引领不锈钢橱柜行业的全面崛起,才能将先进的厨房理念更深层次地推向百姓。为此,法迪奥做了以下两件事。一是制定不锈钢橱柜行业生产标准。二是打造不锈钢橱柜大IP,与腾讯、晓博频道合作制作新国货纪录片,借助互联网的力量扩大品牌和行业影响力。力量。

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2015年前后,法迪奥察觉到高速增长下的全不锈钢橱柜行业对技术合规的需求。次年,法迪奥不锈钢艺术橱柜率先向广东省橱柜行业商会提出制定不锈钢橱柜统一技术标准。CBDA《住宅不锈钢整体厨柜应用技术规程》是我国第一部对住宅不锈钢整体橱柜生产制造技术的统一标准。该标准由法迪奥不锈钢艺术柜发起,广东省橱柜行业商会牵头,法迪奥不锈钢艺术柜作为主编单位之一,

“我觉得首先是要制定行业标准,没有标准就没有行业,不锈钢橱柜已经成为主流消费群体的新需求点,但是整个行业并没有一个统一的技术标准。没有标准,意味着产品质量参差不齐,容易导致市场混乱,破坏整个行业的生态环境。法迪奥CEO沉正文在吴晓波2019年年中秀场上表示。

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自从两年前进入家族企业,这位90后美妆CEO变得更加敏感,并结合自己的亲身经历,为快速成长的法迪奥带来了更多动力。互联网无疑是新消费时代最好的渠道。它可以立即传递信息并与消费者灵活互动。在她的推动下,法迪奥与腾讯展开了深度合作,从视频纪录片合作到微信生态建设,再到企业微信,再到腾讯会议的内部推广。法迪奥从内到外都进行了互联网化的洗礼。

就像不锈钢带来的科技感一样,Fadio也无法与传统家居品牌相提并论。或许这就是品类创新者的特色风格,也是新国货应有的质感。这种新锐风格也受到了年轻新贵的喜爱,也正是这群新中产人士的最爱。

吴晓波频道早在2018年就开始筹备新的国产纪录片,可以选择拍摄的品牌从华为、王者荣耀到麦吉尔、立白……都是中国制造业或新兴产业中的佼佼者。他们在技术创新、消费、用户使用层面都有领先行业的突出表现。在家居橱柜行业,只有Fadio不锈钢艺术柜入围,这也是源于其技术创新与行业使命感的契合。修身养性、家庭和睦、天下太平,堪称新国货的产品,一定要有超越自身的意义,给国人的生活带来欢乐,对行业起到带动作用。"

事实上,目前在我国的家居橱柜市场上,只有2%的家庭使用不锈钢橱柜,而在日本则高达80%。这种巨大的差异说明,不锈钢橱柜是我国家居行业的一片新蓝海,开拓者也必然会面临诸多挑战,但唯有胸怀大计,真正的勇士才能扬帆起航。

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